Alt om grafisk design

Grafisk design er kunsten og håndverket å formidle et budskap visuelt – med form, farge, typografi og layout som virkemidler. Det handler om å skape klare, konsistente og visuelle løsninger som styrker budskapet og vekker oppmerksomhet.

Designeren kan jobbe med alt fra markedsmateriell og presentasjoner til infografikk, rapporter, kampanjer og visuell identitet. Ofte er grafisk design nært knyttet til innholdsproduksjon og markedsføring, men også en sentral del i produktutvikling innen UI og UX.

Litt mange begreper innen design nå? Les mer om forskjellen mellom UX- UI og grafisk design her.

Visuell kommunikasjon er ofte det første folk ser. Et godt designet nettside, app, dokument, en tydelig infografikk eller en gjennomført kampanje gjør innholdet lettere å forstå – og mer troverdig.

Grafisk design:

• bygger merkevare og gjenkjennelighet
• skaper profesjonelle og enhetlige uttrykk
• hjelper brukeren å orientere seg og ta inn informasjon
• bidrar til emosjonell respons og engasjement

Med andre ord: du får mer ut av det du allerede lager.

En grafisk designer starter ofte med en brief eller en idé. Derfra går veien gjennom skisser og utkast til en ferdig løsning – gjerne i tett dialog med oppdragsgiver og andre fagfolk.

Vanlige leveranser:

• Presentasjoner, rapporter og pitch decks
• Kampanjemateriell til SoMe og digitale flater
• Trykksaker: flyers, plakater, DM-er
• Illustrasjoner og ikoner
• Infografikk og visualiseringer
• Visuell tilpasning av innhold eller konsept
• Apper og nettsider

En designer jobber like gjerne med enkeltstående prosjekter som i kontinuerlige designprosesser i tverrfaglige produktteam – også kalt digital produktutvikling.

Det finnes en haug med ulike metoder og verktøy som kan brukes innen grafisk design. I all hovedsak bruker grafiske designere verktøy som:

• Adobe-pakken (Illustrator, InDesign, Photoshop)
• Figma og Canva til lettere samarbeidsprosjekter
• Google Slides og PowerPoint til presentasjoner
• Brandmanualer og designsystemer for konsistens

De jobber gjerne med gridsystemer, typografiske hierarkier, moodboards, fargepaletter og iterativ tilbakemelding – alltid med målgruppen i fokus. Design til digitale flater bør også ta hensyn til universell utforming og tilpasning på tvers av skjermstørrelser. WCAG-kravene er noe som står høyt på agendaen til en god grafisk designer.

Tradisjonelt sett samarbeider en grafisk designerofte tett med markedsførere, innholdsprodusenter, tekstforfattere og prosjektledere. Men i vår bransje, der digital produktutvikling står høyt i kurs, samarbeider en grafisk designer ofte med utviklere, UX-designere og – hvis teamet er riktig heldig – en innholdsdesigner.

En grafisk designers oppgave vil da, i samarbeid med de andre, være å for eksempel:

• få en app eller nettside til å være god å bruke ved hjelp av visuell kommunikasjon
• gi form til en kommunikasjonskampanje
• pakke inn en produktlansering
• få en rapport til å skinne

Med andre ord spiller grafisk design en nøkkelrolle i å løfte kvaliteten på det visuelle uttrykket og gjøre innsatsen mer effektiv.

Du trenger grafisk design-kompetanse når:

• en app eller nettside trenger en tydelig visuell stil
• visuelle leveranser skal holde høy kvalitet
• kampanjemateriell må lages raskt og effektivt
• du skal gjøre en ny visuell retning konkret
• investorpresentasjoner må være spisse og tydelige
• det finnes mye innhold, men det ser rotete ut
• du trenger én å “bare fikse det visuelle”

Når du utvikler et digitalt produkt som en app eller nettside, er det lett å blande rollene – men UX-designere, UI-designere og grafiske designere bidrar med ulike perspektiver og kompetanser:

• UX-designere (User Experience) fokuserer på hvordan løsningen fungerer. De kartlegger brukerbehov, tester brukerreiser, og former struktur og funksjonalitet slik at opplevelsen blir logisk og smidig.
• UI-designere (User Interface) oversetter UX-strukturen til det visuelle grensesnittet du klikker deg gjennom. De jobber med knapper, farger, ikoner og layout – slik at produktet både ser bra ut og støtter bruken.
• Grafiske designere har sin styrke i visuell kommunikasjon. De lager illustrasjoner, infografikk, kampanjeelementer og materiell som ofte støtter markedsføring, presentasjoner eller det visuelle rundt produktet – men ikke nødvendigvis selve grensesnittet.

Kort sagt:

• UX: Hvordan fungerer det?
• UI: Hvordan ser det ut i produktet?
• Grafisk design: Hvordan kommuniserer vi visuelt – også utenfor selve produktet?

Alle tre fagområder handler om design – men fra ulike innfallsvinkler. Når de jobber sammen, blir både brukeropplevelsen, grensesnittet og kommunikasjonen sterkere. Var dette interessant? Les enda mer om forskjellen mellom UX- UI og grafisk design her.

God grafisk design kjennetegnes ikke bare av at noe er “pent”. Det handler om funksjon, retning og forståelse, som:

• Tydelig visuell hierarki
• Balanse og rytme i layout
• Gjennomtenkt bruk av farger, fonter og former
• Tilpasset kanal, format og målgruppe
• Konsekvent stil og identitet
• Budskap og visuell form som spiller sammen

Når det er gjort riktig, legger man kanskje ikke merke til det – du bare skjønner budskapet bedre.